WordPress срещу custom сайт: Кое е по-добро за бизнеса ви? (2026)

WordPress захранва 42.7% от всички уебсайтове в света (W3Techs, 2026). Звучи впечатляващо, нали? Ето друго число: само 46.28% от WordPress сайтовете покриват Core Web Vitals на Google (HTTP Archive, 2025). Повече от половината WordPress сайтове се провалят на основния тест за потребителско изживяване.

Масово използвано не означава добро. Ако сте собственик на бизнес и обмисляте нов сайт — или текущият ви WordPress сайт е бавен и проблемен — тази статия ще ви помогне да решите: website builder или custom сайт? Ще разгледаме конкретни данни за скорост, сигурност, SEO, цена и поддръжка — без маркетингови клишета.

Какво са website builders и какво е custom сайт?

Според W3Techs (февруари 2026), WordPress държи 42.7% от пазара, Shopify — 5.1%, а Wix — 4.2%. Тези платформи имат общо нещо: позволяват ви да създадете сайт без нито ред код. Но какво точно получавате?

Website builders (WordPress, Wix, Squarespace, Shopify) са платформи с готови шаблони, drag-and-drop редактор и хиляди плъгини. Не ви трябват програмистки знания. Инсталирате тема, добавяте плъгини и имате сайт за ден-два. Идеалният вариант за хора, които нямат техническа експертиза и искат нещо бързо. WordPress е софтуер с отворен код — инсталирате го на собствен хостинг и го конфигурирате. Wix и Squarespace са hosted платформи — плащате месечен абонамент и работите в техния интерфейс.

Custom сайт (с Next.js, React или подобна технология) е изграден от нулата — без теми, без плъгини, без зависимости от трети страни. Всеки елемент е написан специално за вашите нужди. Резултатът е по-бърз, по-сигурен и по-лесен за поддръжка в дългосрочен план. Компромисът? Трябва ви програмист и повече време в началото. Не можете сами да го изградите с drag-and-drop.

Разликата е фундаментална: builder ви дава готов продукт с ограничения, custom сайтът ви дава точно това, което искате — нищо повече, нищо по-малко. За да разберем реалните цени за изработка на сайт, трябва да погледнем не само началната инвестиция, но и месечните разходи за целия живот на сайта.

Скорост: Колко по-бърз е custom сайтът?

WordPress сайтовете зареждат средно за 2-4 секунди, докато Next.js сайт постига 0.5-1.5 секунди. Мобилният Lighthouse резултат? WordPress: ~51/100. Next.js: ~86/100. Разликата не е малка — тя е огромна и директно влияе на класирането ви в Google.

Защо WordPress е толкова бавен? Причината е в архитектурата. Всяка заявка минава през PHP интерпретатор, MySQL база данни, активната тема и 15-20 плъгина. Всеки плъгин добавя допълнителни CSS и JavaScript файлове. Типичен WordPress сайт прави 60-100 HTTP заявки при първоначално зареждане. Дори с кеширащ плъгин (WP Rocket, W3 Total Cache) — резултатът е 2-3 секунди в най-добрия случай, защото самият PHP процес е бавен.

Next.js работи по съвсем различен начин. Страниците се генерират предварително (Static Site Generation) и се сервират директно от CDN — глобална мрежа от сървъри, която доставя съдържанието от най-близкия до потребителя. Няма база данни, няма PHP, няма плъгини. Потребителят получава готовата HTML страница мигновено. Заявките при първоначално зареждане? Обикновено 10-15, не 60-100.

Какво означава това за бизнеса ви? Според Portent (100M+ прегледа), сайт, който зарежда за 1 секунда, конвертира при 3.05%. При 4 секунди — едва 0.67%. Тройна разлика в продажбите заради 3 секунди. А Deloitte и Google (37 бранда, 30 милиона сесии) установиха, че 0.1 секунда подобрение носи 8.4% повече конверсии в ритейла.

Ако имате онлайн магазин или генерирате лийдове, бавният WordPress сайт ви коства пари всеки ден. За повече данни как скоростта влияе на продажбите, вижте нашата подробна статия за скоростта на сайта.

SEO и Core Web Vitals: Кой печели?

Данните от HTTP Archive Web Almanac 2025 са категорични: WordPress покрива Core Web Vitals само в 46.28% от случаите — последно място сред основните CMS платформи. Wix е на 74.86%, Squarespace на 70.39%, а Duda стига 84.87%. WordPress е с почти 39 процентни пункта зад лидера.

Какво означава Core Web Vitals на практика? Google измерва три неща: LCP (колко бързо зарежда основното съдържание — под 2.5 сек), INP (колко бързо реагира сайтът на кликове — под 200 мс) и CLS (дали елементите скачат при зареждане — под 0.1). Ако сайтът ви се проваля на тези метрики — Google ще ви класира по-ниско.

WordPress LCP показва добър резултат само при 53% от сайтовете, докато Wix е на 81% (HTTP Archive, 2025). Забележете ирония: дори Wix — платформа, която програмистите обикновено критикуват — е значително по-бърза от WordPress. Тежките теми и плъгините буквално забавят зареждането на основното съдържание.

А custom Next.js сайт? Той не се появява в тези класации, защото не е CMS платформа — всеки Next.js сайт е уникален. Но в нашия опит, правилно изграденият Next.js сайт покрива Core Web Vitals в 95%+ от случаите. Нямате ненужен код, нямате тежки теми, нямате 20 плъгина, които зареждат JavaScript файлове в background-а.

Google от 2021 г. официално използва Core Web Vitals като фактор за класиране. При равни други условия — качество на съдържанието, линк профил, домейн авторитет — по-бързият сайт ще се класира по-високо. Ако сайтът ви не се класира добре, вижте 8-те причини защо сайтът ви не се показва в Google.

Сигурност: Колко уязвим е WordPress?

Patchstack регистрира 7,966 нови уязвимости в WordPress екосистемата през 2024 — ръст от 34% спрямо 2023. Числото е стряскащо, но още по-притеснителен е фактът, че 96% от тях са в плъгини, а 33% нямат пач към момента на публикуване.

А тенденцията се влошава. Само за първата половина на 2025, Patchstack отчита 6,700 нови уязвимости — на път да надхвърли 13,000 за цялата година. 57.6% от тях могат да бъдат използвани без автентикация — хакерът дори не трябва да знае парола.

Sucuri допълва картината: 95.5% от всички CMS инфекции, които са почистили (39,594 сайта), са WordPress. 39.1% от хакнатите WordPress сайтове са работили с остаряла версия на CMS.

Какво се случва когато WordPress сайт бъде хакнат? Най-честите атаки включват: SEO спам инжекции (хакерите добавят скрити линкове към хазартни/фармацевтични сайтове), redirect малуер (посетителите ви биват пренасочвани към измамнически сайтове), криптомайнинг скриптове (използват ресурсите на браузъра на посетителите ви) и backdoor-ове (хакерът запазва достъп дори след „почистване"). Google може да добави предупреждение „Този сайт може да навреди на компютъра ви" — и трафикът ви спира моментално.

Custom сайтът с Next.js просто няма тази повърхност за атака. Няма плъгини, които да имат уязвимости. Няма PHP бекенд, който да бъде компрометиран. Няма MySQL база данни, която да бъде достъпена чрез SQL injection. Няма admin панел на /wp-admin/, към който ботовете опитват brute-force 24/7. Кодът е ваш — и само вие контролирате какво работи на сайта.

За повече информация как сигурността е част от поддръжката, вижте какво включва поддръжката на уебсайт.

Поддръжка: Защо Next.js изисква по-малко грижа?

Типичен WordPress сайт работи с 15-20 плъгина. Всеки плъгин е отделен софтуерен проект с отделен екип разработчици, отделен цикъл на обновяване и отделни уязвимости. Когато WordPress пусне нова версия — някои плъгини стават несъвместими. Когато плъгин се обнови — може да конфликтира с друг плъгин или с темата.

Разликата е принципна. WordPress е система с десетки зависимости от трети страни. Ако един от авторите на плъгин спре да го поддържа — а това се случва редовно — изведнъж имате несъвместим компонент в основата на сайта си. При Next.js кодът е ваш, няма трети страни, и единственото обновяване е по ваш график, когато вие решите.

За собствениците на бизнес това означава: по-малко разходи за програмист. WordPress сайтът изисква технически човек всеки месец. Next.js сайтът — може би веднъж на 6 месеца, и то за нещо, което вие сте поискали, не за пожар.

Цена: Колко реално струва всяко решение?

Ето истината, която повечето агенции не ви казват: WordPress изглежда евтин в началото, но годишните разходи се натрупват. Premium тема (100-250 €), плъгини за SEO, сигурност, кеширане, бекъп (150-750 €/год), хостинг (100-300 €/год), SSL сертификат, и периодична поддръжка от програмист за ъпдейти и конфликти между плъгини.

Custom Next.js сайт? По-висока начална инвестиция — да. Но после? Хостингът на Vercel е безплатен за повечето бизнес сайтове. Няма плъгини, за които да плащате. Няма теми за подновяване. Няма нужда от security плъгин, защото няма какво да бъде хакнато по същия начин. Поддръжката от програмист е минимална, защото няма плъгини, които да се чупят при всеки ъпдейт.

Виждате ли разликата? WordPress поддръжката изисква повече от програмист, защото на всеки 2-3 месеца плъгин конфликтира с друг плъгин, тема трябва да се ъпдейтне, или security пач чупи нещо. При custom Next.js сайт — кодът е стабилен и не зависи от трети страни. Програмистът се намесва само когато искате нова функционалност.

Отделно: ако наемете фрийлансър за WordPress, часовата ставка е 20-50 €/час. За Next.js — 40-80 €/час. Но WordPress програмистът ви трябва 3-5 часа месечно за рутинна поддръжка. Next.js програмистът — може би 1 час на 3 месеца. Правете сметката.

Да, начално WordPress е по-евтин. Но погледнете какво се случва за 3 години:

Графиката го казва ясно: WordPress започва евтино, но годишните разходи го настигат. При средни стойности двете линии се пресичат около 3-тата година на ниво ~5,400 €. След това всяка година с WordPress плащате ~1,600 € повече, а custom сайтът работи с около 300 €/год. На 5-та година WordPress ще ви е струвал ~8,600 €, а Next.js — ~6,000 €.

Повече за ценообразуването на различните типове сайтове ще намерите в нашето ръководство за цените.

Онлайн магазин: Shopify vs Custom решение?

Средната конверсия на Shopify магазин е 1.4-1.8% (Shopify, 2025). На мобилно — само 1.2%. Топ 20% от магазините надхвърлят 3.2%, но повечето собственици не достигат дори средното. Защо? Защото платформата ограничава какво можете да промените.

Shopify има три основни проблема. Първо — транзакционните такси. Ако не използвате Shopify Payments (което в България има ограничения), плащате допълнителни 0.5-2% на всяка продажба (Shopify Help Center). При 5,000 € месечен оборот, това са 25-100 € отгоре на стандартните такси. Плюс месечният абонамент: от $39 (Basic) до $399 (Advanced).

Второ — vendor lock-in. Ако решите да напуснете Shopify, не можете да вземете дизайна, custom функционалностите или URL структурата. Wix е още по-ограничаващ — не можете да експортнете клиентски данни или история на поръчките (Shopify Migration Guide). Практически започвате от нулата при миграция.

Трето — ограничен контрол над checkout. Не можете да промените checkout процеса на Basic и Shopify план. Искате да добавите поле за фактура? Искате да промените реда на стъпките? На повечето планове — не можете. А checkout-ът е най-критичната страница на всеки онлайн магазин.

А WooCommerce (WordPress плъгин за е-търговия)? Той е безплатен, но бавен. WordPress с WooCommerce и 30+ плъгина (плащане, доставка, SEO, кеширане, сигурност) зарежда за 4-6 секунди на мобилно. При тези скорости, конверсията пада до под 1% (вижте данните от Portent по-горе).

Custom онлайн магазин с Next.js? Нулеви транзакционни такси (освен на payment gateway-a — обикновено 1.5-2.5%). Пълен контрол над checkout процеса, UX и скоростта. Данните са ваши. Кодът е ваш. Искате да смените хостинг? Правите го за часове, не седмици.

Кога website builder е добър избор?

Нека бъдем честни — не всеки се нуждае от custom сайт. Website builders имат своето място и са правилният избор в конкретни ситуации. Не бива да плащате 4,500 €+ за нещо, което може да свърши работа за 200 €.

Ако сте фризьор, който иска просто да покаже адрес, работно време и снимки — WordPress с безплатна тема или Wix свършват работа. Ако сте фотограф и ви трябва портфолио — Squarespace прави красиви галерии. Не всеки бизнес се нуждае от Ferrari — понякога е достатъчен велосипед. Важното е да знаете разликата и да направите информиран избор.

Кога custom сайтът е задължителен?

Ако онлайн присъствието е основен канал за привличане на клиенти, WordPress и подобни builders стават пречка, не помощ. Помислете: с WordPress вашият сайт покрива Core Web Vitals с вероятност под 50%. Конкурентът с custom сайт е два пъти по-бърз и се класира по-високо в Google. Кой ще получи обаждането — вие или той?

Разгледайте 7-те стъпки за изграждане на онлайн присъствие — там обхващаме всичко от домейн до техническо SEO, което е особено важно за custom сайтове.

От практиката: Как Electroboys премина от WordPress към Next.js

Подобен е случаят с Дом Клима, където от нулата изградихме Next.js сайт и Google Business Profile. Резултат: 2-ра позиция в Google Maps от втория месец, стабилно класиране без реклами и без месечни абонаменти за платформи. Целият проект беше изграден изцяло органично — без нито лев за реклами, без социални мрежи и без абонаменти за плъгини.

Ще видите ли подобни резултати? Зависи от конкуренцията и пазара. Но едно е сигурно — с бавен WordPress сайт, шансовете ви са значително по-ниски. За реалистични срокове прочетете колко време отнема SEO оптимизацията.

Ако текущият ви WordPress сайт е бавен и проблемен, може би е време за редизайн. А ако тепърва стартирате — помислете дали краткосрочната „спестовност" на WordPress няма да ви излезе по-скъпо в крайна сметка.