Три пъти повече трафик от Google за три месеца

Първата седмица не пипахме нищо по сайта. Свързахме Search Console, GA4 и Shopify през API и сверихме поръчка по поръчка какво вижда аналитиката и какво реално е продадено.

• Записано изходно състояние - всяко число в казуса се мери спрямо него
• Покупките от новата витрина се мерят в GA4
• Източникът на всяка поръчка (реклама, Google, имейл) се пази до 30 дни и се записва в самата поръчка в Shopify

Shopify остана за каталога, плащанията и поръчките. Витрината, която купувачът вижда, е изцяло нова, на Next.js във Vercel, свързана с Shopify през Storefront API.

• Генерална репетиция върху всички 5 206 адреса на стария сайт преди превключването - всички отговориха правилно
• Самото превключване на 29.08.2026 отне около 4 минути
• Всеки стар адрес води към същата страница или с 301 към най-близката
• 18 дни след превключването кликовете бяха същите, а топ страниците - индексирани с правилен canonical
• Печелещите страници не бяха пипани още 4 седмици, докато Google ги преоцени
• Страниците се обновяват за секунди при промяна в Shopify - само засегнатият продукт, не целият каталог

Силата на сайта трябваше да отива към истинските категории и продукти, а не към служебни адреси.

• Комбинациите от филтри извън индекса, старите фасетни адреси пренасочват към категорията
• Чист sitemap с продукти, категории и снимки
• Schema.org за продукти, категории, трохи и въпроси
• Двойните продукти са обединени - остава по-силният, другият пренасочва
• 86 заявки, за които две наши категории се конкурират, са прегледани и поправени там, където е имало реален проблем

Каталогът от хиляди продукти е подреден наново, така че и купувачът, и Google да намират всичко с два клика.

• 10 основни групи и мега меню на две нива със снимки
• Продуктите без път през менюто: от 319 на 0
• Автоматични правила - нов продукт сам влиза в правилната категория по марка, серия или вид
• Над 220 попълнени характеристики, за да работят филтрите (напр. „Изключвателна способност“ при дефектнотоковите защити покрива 98% от продуктите вместо 23%)

Текстовете са по това как реално се търси - „клещи книпекс“, а не само каталожният номер.

• Над 200 категории с нов текст, пуснати на вълни с проверка преди и след запис
• Над 2 000 продуктови описания пренаписани по данните на производителя
• При най-голямата група (близо 900 продукта) собственият текст мина от 15 на 58 думи
• Над 1 000 продукта показват каталожни листове и инструкции в PDF

Повече продукти, но само с проверени снимки, описания и характеристики.

• Над 50% повече активни продукти за три месеца, внос по марки
• Превключвател на вариантите (размер, дължина, сечение) за продуктите от една фамилия
• Продажба на брой и на кутия за клемите и консумативите
• „Купуват се заедно“ - аксесоарите са вързани по серия на производителя

За професионални инструменти снимката често решава кой магазин ще бъде отворен.

• Пилот с контролна група: 300 продукта, разделени на две равни групи, описателен alt само на първата
• Всеки кадър е прегледан на око, alt-ът описва вида, марката и каталожния номер
• Снимките на продуктите и над 200 снимки на категории в sitemap-а
• Адресите на снимките не са сменяни при миграцията - Google Images помни снимката по адреса ѝ

Голяма част от купувачите поръчват от телефон с наложен платеж, затова поръчката е максимално кратка.

• Попъп на една стъпка: населено място, доставка с цената до нея, данни и „Поръчай с наложен платеж“
• Спиди и Еконт до офис или адрес, с цена, сверена с реални пратки до цент
• Фактура за фирми: ЕИК-ът се проверява, а през регистъра на ЕС (VIES) се попълват ДДС номерът, фирмата и адресът
• „Добави към същата пратка“ - след поръчка купувачът може да добави още продукт в същия колет
• Писмо с подходящи аксесоари 7 дни след покупката
• „Сглоби си табло“ - конфигуратор, който сглобява цяло ел табло с цена и наличност и го слага в количката

Собствена връзка между складовата (ERP) система и Shopify вместо готова интеграция.

• Цените и наличностите се синхронизират всяка минута, плюс пълна сверка на всеки час
• Още при първия ход изравни десетки стари разминавания между склада и сайта
• Поръчките отиват в склада автоматично, с проверка на данните за фактура
• Наличност по склад на продуктовата страница - купувачът вижда в кой град е стоката

Две трети от посещенията са от телефон, затова всеки екран е мислен първо за малък дисплей.

• На един ред: меню, търсене и количка, с „Поръчай до 14:00 - изпращаме днес“ горе
• Добавянето в количката не прекъсва разглеждането
• Бутон „Добави на телефона“ - магазинът се инсталира като приложение на началния екран